Kako se določa TV ocena? TV občinstvo. televizijski program

2024 Avtor: Leah Sherlock | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 05:48

Z vzponom televizije je merjenje TV gledanosti postalo nepogrešljiv del medijskega poslovanja. Za njihovo štetje in analizo se ne zanimajo samo kanali, delničarji in sponzorji, ampak tudi samo televizijsko občinstvo.

Prvo prejete statistike dajejo priložnost za uravnavanje tekoče televizijske politike, medtem ko je za gledalce ocena vzvod, preko katerega vplivajo na zakonitosti televizijskega sveta. Ta podroben članek se bo znebil vprašanj in vam omogočil razumevanje, kako se določajo TV ocene.

Osnovni koncepti panoge ocenjevanja

Iz angleščine je beseda "ocena" prevedena kot "ocena". Je odstotna karakteristika, ki jo dobimo z izračunom razmerja gledalcev, ki gledajo določen program v določenem časovnem obdobju, do skupnega števila obstoječih gledalcev na splošno. Gledanost televizije se meri samo med prebivalstvom, starejšim od 4 let, ki živi v velikih mestih, kjer število prebivalcev presega mejo 100 tisoč.

Še en strokovni izrazTelevizijske meritve so delež – to je razjasnitveni kazalnik, ki se določi na podlagi razmerja med številom gledalcev, ki dejansko gledajo program, in ljudmi, ki so ravnokar vklopili TV ob določenem času ali brezciljno preklapljali kanale.

Zadnja skupina je tako rekoč potencialno občinstvo za vsak posamezen program. Televizijski program in njegov svetovni uspeh je tako odvisen tako od podatkov o gledanosti kot tudi od izračunanega deleža. Skupaj odražata resnične strasti in želje občinstva.

Neenakomerne TV-ocene

Porazdelitev dejanskega in potencialnega števila gledalcev, ko gledajo programe, je neenakomerna, kar je posledica številnih dejavnikov. Zelo pomemben je čas dneva; televizijski program lahko na primer pride zjutraj ali zvečer, ko se lahko celo neopazna oddaja dvigne visoko, saj si ljudje želijo vsaj nekaj ogledati pred odhodom v službo ali po vrnitvi z nje.

Da bi razumeli, kako se določa ocena TV-programov, je treba upoštevati tudi, da izračun poteka različno glede na vrsto televizije: prizemna ali kabelska (satelitska). Pri prvi možnosti oseba izbere enega izmed približno dvajsetih kanalov, v drugem primeru pa enega izmed 100, 150 ali več! Ciljanje na določeno občinstvo in njegove okuse, igranje v roke izkušenim televizijskim ljudem pa ustvarja razlike v sistemu. Zato ocenazabavne televizijske oddaje, novice, otroški programi, "stilske", spektakularne pogovorne oddaje skoraj nikoli ne padejo - po njih obstaja trajno povpraševanje. Strokovnjaki analizirajo interese ljudi in na podlagi njih prilagodijo televizijsko mrežo.

Kdo meri meritve in za kakšen namen?

Proces izračunavanja bonitetnih podatkov v Rusiji poteka po zaslugi dejavnosti TNS GALLUP-MEDIA, monopolne organizacije na tem področju. To podjetje se ukvarja z meritvami na vseh področjih medijev: oddajanje, internet, revije in časopisi. Prejeta informacija je edina priznana kot uradna.

Zakaj Gallup to počne? Očitno zaradi dobička. Ocena je nekakšna televizijska valuta, tesno povezana z oglaševanjem in zanimiva predvsem za oglaševalca. Televizije in TV-oddaje delujejo kot prodajalci prostega časa in pritegnejo pozornost gledalcev, zato se oglaševalske agencije, ki želijo promovirati svoje izdelke, ne smejo zmotiti pri izbiri. V tem primeru jim pomaga matematična statistika, imenovana rating. Omogoča vam, da sklepate o donosnosti nakupa določene televizijske znamke in vlaganja denarja vanjo, da bi svoje izdelke promovirali kot del oglaševanja med prikazovanjem določenega programa.

Vrste prejetih informacij in medijsko načrtovanje

Merenje poteka v skladu z znanostjo sociologije in je razdeljeno v 2 kategoriji: identifikacija dejanskih in napovednih podatkov. Prva vrsta vam omogoča, da sklepate o resničnemTV gledanost določenega programa in njegova uspešnost med prebivalstvom. Določi se takoj po koncu oddaje.

Pričakovana ocena je ocenjena, namenjena oglaševalskim agentom, zahtevajo pa jo tudi izdajatelji televizijskega programa. Prvi potrebujejo tovrstne podatke za načrtovanje lastnih dolgoročnih akcij, zadnji - za ugotavljanje morebitnega uspeha prenosa, odvisno od tega, kaj bodo najprej kupili in nato dali v zračno omrežje na določenem mestu na določen čas.

Napovedovanje pogosto temelji na podatkih iz preteklih rezultatov in rezultatov ter se izvaja tako z dejavnostmi raziskovalnih organizacij kot po želji tudi s samimi kanali.

A vseeno, ne glede na vrsto, kako se določi ocena? Zdi se, da je veliko televizijskih oddaj in ljudi, in vprašati vse o televizijskih okusih je nemogoča naloga. Vendar je vse narejeno veliko lažje - z že preizkušenimi metodami, pogosto s pomočjo sodobnih tehnologij.

Kako se izračuna ocena TV-oddaje: ekonomičen način za njeno merjenje

Dnevniki gledalcev se, tako kot druge raziskovalne metode, uporabljajo kot del splošnega zbiranja informacij iz panelnega vzorca gospodinjstev z vsaj enim delujočim televizorjem.

Za telemetrijo se izbere eno ali več mest in jih razdeli na volišča. V njih so izbrana gospodinjstva, za večjo pestrost pa so proučevane družine stratificirane – razdeljene v skupine glede na eno ali več, ki jih združujejo.značilnosti (poklic, finančno stanje itd.).

Dnevnik je tabela, kjer navpični stolpec označuje bodisi televizijske kanale ali programe - odvisno od tega, katero oceno je treba identificirati, in horizontalni - čas dneva, razdeljen na intervale po 15 minut. Gradivo dobijo vsi člani družine (gospodinjstva), ki so se strinjali s študijo, in ga vsakdo izpolni glede na svoje osebne želje glede gledanja.

TV merilniki

So elektronski števci. So posebne računalniške naprave, ki vam omogočajo, da ugotovite in registrirate, koliko vseh televizorjev in radijskih sprejemnikov je bilo uglašenih na določen val v določenem časovnem obdobju.

Ta "pametni" mehanizem je še en del načina določanja TV-ocen in omogoča identifikacijo začetka gledanja programa na najbližjo sekundo.

Senzor je vgrajen v sprejemnik. Pri uporabi naprave s strani enega ali drugega člana gospodinjstva je potrebna registracija, ki se izvede s pritiskom na poseben gumb, ki je dodeljen vsaki osebi v družini na daljinskem upravljalniku. Po tem dejanju bo elektronski števec začel samodejno šteti vse preklopljene kanale in TV-programe, ustvarjene na določenem televizorju, nato pa bodo zbrani podatki o gledanju televizije ponoči preneseni v moskovski podatkovni center.

Glavna pomanjkljivost naprave je, da je povezana s stacionarnim domačim telefonom, kar mnogije sploh odsoten ali v določenem času (na primer poleti na dachi).

Uporabljajo se tudi vprašalniki in telefonske ankete.

Ustvarjalne ideje in novi pristopi

Inovativne metode in rešitve za izračun bonitetnih podatkov so bile večkrat predlagane. Ameriško podjetje je na primer izdalo napravo, ki lahko samodejno zazna obraz, obrnjen proti TV sprejemniku. To idejo je prebivalstvo zavrnilo, saj je uvedbo takšne naprave v hišo štelo ne le za vdor v zasebnost, ampak tudi za nezadostno podlago za sklepanje, saj človek, ki je preprosto obrnjen proti televizorju, ne gleda vedno neposredno neposredno programa.

Prej omenjena organizacija Gallup je skupaj z vodilnim ameriškim podjetjem za analizo ocen poslušalcev radia razvila napravo, ki je videti kot pozivnik. Anketiranec ga redno nosi in z največjo možno natančnostjo beleži podatke o gledanju televizijskih programov tako, ko je oseba doma in zunaj.

Napake in netočnosti meritev

Večina teh metod se uporablja v kombinaciji, vendar raziskovalci opažajo nepopolnost vsake od njih. "Dnevniki gledalcev", čeprav so pogostejša in cenejša vrsta meritev, odražajo daleč od natančnih rezultatov, vsebujejo pomembne napake.

Elektronske naprave so dražje in anketirani nima vedno dostopa do njih, kervečina naprav je vezanih na domače televizorje. Gledanje televizijskih programov na delovnih mestih ljudi ali na različnih zabavnih prizoriščih se ne upošteva. Prav tako oseba morda ne gleda programa v resnici, ampak ga vklopi samo za ozadje. Poleg tega ankete popolnoma ignorirajo prebivalstvo majhnih mest in vasi, medtem ko imajo njihovi prebivalci morda svoje televizijske preference.

Vendar se vsi ti napačni ali nepopolni podatki še vedno štejejo za resnične. Zakaj? Ker so trenutno te obstoječe možnosti edini način, da direktorji kanalov naredijo bolj ali manj resnične zaključke o tem, katere programe gledalec najraje gleda.

Panoga ocenjevanja se vsako leto izboljšuje, raziskovalne metode postajajo vse natančnejše in boljše, da odražajo najbolj objektivno, realno stanje na televizijskem trgu.

Vzponi in padci

Ocene so zaradi svoje nestanovitnosti v mnogih pogledih podobne kazalnikom delnic. Vsak zunanji vzrok lahko korenito spremeni situacijo v celotnem podjetju. Običajno popolno spremembo slike izzovejo globalni ali domači politični nemiri, ko se večina prebivalcev za navigacijo v razmerah zateče k pomoči informativnih oddaj, zato se gledanost teh oddaj močno poveča..

Enako stanje opazimo pri resnih podnebnih in naravnih anomalijah: na primer močan potres je pred nekaj leti prvič minil skozi ZDAmagnitude 5,8, sledi orkan Iren, ki je onemogočil letališča in javni prevoz. V tem času so se ocene vremenskih oddaj več kot potrojile, nekatere najbolj prizadete države pa so doživele še višje ocene.

Tako lahko vsaka nestabilnost zunanjega sveta povzroči resne spremembe v sistemu ocenjevanja. Naloga kompetentnih medijskih načrtovalcev in televizijskih ljudi je hitro odzivanje na nenadne, nenadne padce in prilagajanje zraka trenutnim zahtevam.