Najboljše barvne kombinacije. Barvni krog. Barvna paleta

2024 Avtor: Leah Sherlock | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 05:48

Oblikovalcu v digitalni dobi zagotovo ni treba biti omejen na barve, ki jih je mogoče pridobiti iz barv, črnil ali drugih pigmentov, čeprav se je iz pristopa k barvi v likovni umetnosti veliko naučiti tudi Človeško oko lahko razlikuje na milijone različnih odtenkov, včasih pa je lahko celo kombiniranje dveh barv izziv.

Neverjetne lastnosti barve

To je zato, ker je izbira odtenkov za oblikovanje zelo subjektivna in zahteva določeno znanje. Kaj naj torej naredijo oblikovalci, če želijo ustvariti čudovito barvno paleto, ki lahko osreči stranko? Če vam je všeč ali ne, najboljše barvne kombinacije presegajo zgolj osebne želje, saj imajo neverjetno sposobnost vplivanja na razpoloženje, čustva in zaznavanje, pridobijo kulturni in osebni pomen ter pritegnejo pozornost – tako zavestno kot podzavestno.

Izziv za oblikovalce in tržnike je uravnotežiti kompleksne funkcije odtenkovustvarjanje privlačne in učinkovite palete barvnih kombinacij. Tu pride prav osnovno razumevanje teorije barv. Lahko vam pomaga razumeti, kateri toni delujejo dobro (ali ne) in kakšen učinek bodo ustvarile različne kombinacije znotraj danega dizajna.

Barvno kolo: barvna kombinacija

V šoli pri pouku risanja otroci gredo skozi to temo, tako da verjetno vsi poznajo njeno očiščeno obliko: rdeči, rumeni in modri osnovni toni. Tradicionalno barvno kolo je sestavljeno iz 12 tonov in ga umetniki pogosto uporabljajo. To je preprost vizualni način za razumevanje razmerja barv.

Glavna naloga, ki jo opravlja barvno kolo, je kombinacija barv. Mešanje primarnih ali primarnih odtenkov (rumene, modre in rdeče) tvori sekundarne: zeleno, vijolično in oranžno. Njihova kombinacija z glavnim tonom vam omogoča, da dobite tretjo raven kroga - terciarne barve. Sem spadajo rdeče-oranžna, oranžno-rumena, rumeno-zelena, zeleno-modra, modro-vijolična in vijolično-rdeča. Primarni in sekundarni toni so del vidnega spektra oziroma barve mavrice. Njihov vrstni red si je enostavno zapomniti z mnemonično frazo "Vsak lovec želi vedeti, kje sedi fazan": rdeča, oranžna, rumena, zelena, modra, modra in vijolična.

Ta način razumevanja barv je znan kot subtraktivni model, ki je sestavljen iz mešanja pigmentov, kot so barve ali črnila, in se uporablja tako v tradicionalnem barvnem kolesu kot v sistemu CMYK, ki se uporablja v tiskarski opremi. Ona je drugačna odaditivni model, ki je sestavljen iz mešanja svetlobe različnih frekvenc (na primer na računalniškem ali televizijskem zaslonu), ki je sestavljen iz različnega nabora primarnih barv: rdeče, zelene, modre (RGB).

Urejevalniki slik uporabljajo drugačno različico barvnega kolesa. Vsak odtenek lahko izberete s svojo šestnajstiško kodo.

Terminologija

Pred sestavljanjem palet morate obvladati terminologijo, ki vam bo pomagala razumeti različne vrste odtenkov:

• hue je sinonim za barvo in se tradicionalno nanaša na eno od 12 barv;
• svetlost: kako daleč je barvni ton od črne;
• lahtnost: bližina tona bele barve;
• nasičenost - intenzivnost ali čistost barve (bližje kot se odtenek približuje sivi, manj je nasičen).

Najboljše barvne kombinacije

Iz barvnega kolesa obstajajo številne klasične palete, ki so jih umetniki uporabljali skozi stoletja. Pri večini oblikovalskih odločitev je treba iz teh shem poudariti eno prevladujočo barvo - s količino njene uporabe ali z ločitvijo od drugih tonov - z enim ali več poudarki:

1. Enobarvna shema: uporablja različno svetlost, lahkotnost ali nasičenost tonov iste barve, od svetlih do temnih. Primer uspešne enobarvne kombinacije je rdeča s črno-belo. Ta shema zagotavlja tanek in konzervativen dizajn. Modra in bela - klasična kombinacija kitajskega porcelana iz 9. stoletja. in francoski tekstil18. stoletje

2. Podobna shema: barve, ki se nahajajo ena ob drugi na barvnem kolesu. Je vsestranski in enostaven za uporabo pri razvoju projektov. Primer je kombinacija vijolične z modro-vijolično.

3. Komplementarna shema: uporablja tone, ki se nahajajo na nasprotnih koncih barvnega kolesa. Na primer, modra in oranžna, rdeča in zelena. Komplementarne barve imajo visoko intenzivnost in kontrast, vendar jih je težko harmonično in uravnoteženo uporabiti v svoji čisti obliki, saj se lahko zlahka spopadejo v dizajnu.

4. Komplementarna shema: kateri koli ton barvnega kolesa plus dve barvi, ki mejita na njegovo dopolnilo. Na primer, rumena z zeleno in rdeče-vijolično. Ta shema ima tudi močan vizualni kontrast, čeprav šibkejši od prejšnje. Zagotavlja najboljše barvne kombinacije za začetnike v oblikovanju, saj jih je težko zmotiti.

5. Triadna shema: kateri koli trije toni, enakomerno razporejeni na barvnem kolesu. Zagotavlja precej svetle kombinacije, tudi če so toni bledi in nenasičeni. Za uspešno uporabo je potrebno doseči popolno ravnovesje – ena barva naj postane dominantna, drugi dve pa poudarki.

6. Tetrad ali dvojno komplementarno: sestavljeno iz dveh komplementarnih parov. Ta shema je izjemno privlačna, vendar težja za uporabo kot en sam par komplementarnih barv, saj je več tonov težje uravnotežiti. Pri uporabi te sheme morate izbrati eno barvo kot prevladujočo in jo prilagoditinasičenost, lahkotnost in lahkotnost odtenkov nekaterih ali vseh tonov, tako da zagotavljajo najboljše barvne kombinacije v različnih delih dizajna.

Navdih

Narava poleg kombinacij barvnega kolesa ponuja številne že pripravljene rešitve za harmonične barvne sheme.

Možnosti kombinacije barv vključujejo upoštevanje njihove temperature (vroče ali hladno), nasičenosti (svetli toni pogosto izgledajo mlado, medtem ko so bledi toni pogosto starinski), razpoloženja (svetlo in veselo, temno in resno), teme (lokacija, letni čas, počitnice) in druge lastnosti.

Še ena odlična tehnika iskanja barv je iskanje navdiha v različnih zgodovinskih obdobjih in umetniških gibanjih: tople, svetle barve impresionistov; svetle, nepričakovane kombinacije postimpresionistov; mehke, zemeljske barve Art Nouveau; svetli, drzni odtenki pop arta.

barvna psihologija

Barva nas obdaja. Ne glede na to, ali se tega zavedamo ali ne, igra veliko vlogo v našem vsakdanjem življenju. Ste danes na cesti videli oranžni ali rumen prometni znak? Pozornost je pritegnil z razlogom. Barva ima neverjetno povezavo z našim razpoloženjem in čustvi.

Vendar ne vsakdo doživlja barve na enak način. Pomen in simbolika, ki ju povezujemo z različnimi toni, je zelo odvisna od vpliva kulturnih in družbenih skupin, ki jim pripadamo. Tukaj je nekaj pogostih pomenov, povezanih s primarnimi barvami v zahodni kulturi.

rdeča

Ta barva pove velikorazlične ideje, odvisno od konteksta. Povezan z ognjem, lahko simbolizira toplino ali nevarnost. Ker je rdeča barva krvi, velja za energičen, živahen ton in je zato povezan s srčnimi zadevami in včasih z nasiljem.

Alternativni pomeni: V nekaterih vzhodnih kulturah rdeča simbolizira srečo in blaginjo ter je barva, ki jo nosijo neveste na poročni dan. Po vsem svetu je rdeča povezana z različnimi političnimi gibanji in simbolizira revolucijo.

Pri blagovni znamki: pogosto označuje moč, zaupanje in avtoriteto ter je zelo viden.

oranžna

Prav tako barva ognja, oranžna združuje toplino rdeče z vedrino rumene in simbolizira aktivnost, energijo in optimizem. Povezano tudi z žetvijo ali jeseni.

Alternativni pomeni: V Indiji žafran, ki ima rumenkast odtenek oranžne barve, velja za svetega. Na Japonskem barva simbolizira ljubezen.

V blagovni znamki: pogosto predstavlja mladost in ustvarjalnost. Zlato, ki je tudi odtenek oranžne ali rumene barve, simbolizira razkošje in visoko kakovost.

rumena

Kot barva sonca pogosto simbolizira srečo, vedrino, prijaznost in svežino pomladi. Poleg tega lahko v določenih kontekstih posreduje opozorilni signal ali opozori na previdnost. Nekatere različice (predvsem nenasičene in zelenkaste) so videti bolne ali neprijetne, kar ni presenetljivo, saj je zgodovinsko rumena včasih povezana z boleznijo in karanteno.

Nadomestni pomeni: V nekaterih vzhodnih in azijskih kulturah je rumena povezana z visokim rojstvom ali statusom. V delih Afrike in Latinske Amerike je ta ton tradicionalna barva žalovanja.

Pri blagovni znamki: jasen ali svetlo rumen ton je privlačen, vendar je lahko moteč ali celo težko viden (na primer belo besedilo na svetlo rumenem ozadju ali obratno), če ga uporabljate neprevidno.

zelena

To je barva narave, vegetacije in rasti. Pogosto simbolizira zdravje, svežino ali naravne lastnosti. Temno zelena lahko predstavlja bogastvo in stabilnost.

Nadomestni pomeni: med islamskimi kulturami je zelena sveta barva. Povezan je tudi z Irsko, dnevom sv. Patrika in srečnim štirilistom.

Pri blagovni znamki: Blagovne znamke ali izdelki, predstavljeni kot "zeleni" (naravni, zdravi, okolju prijazni, organski itd.) pogosto uporabljajo naravne barve, kot sta zelena in rjava.

modra

Barva morja in neba, pogosto simbolizira mir in čistost. Za razliko od bolj energičnih in toplih tonov se modra dojema kot pomirjujoča. V nekaterih primerih lahko predstavlja žalost ali depresijo.

Alternativni pomeni: V bližnjevzhodnih kulturah modra tradicionalno ščiti pred zlom. Zaradi povezanosti z nebom barva v mnogih kulturah simbolizira nesmrtnost in duhovnost.

Pri blagovni znamki: modra se pogosto uporablja in je ena najbolj vsestranskih barv. Običajno simbolizirazanesljivost, varnost in stabilnost. Ton je še posebej priljubljen v podjetniških kontekstih, saj ga dojemajo kot resno, konzervativno in profesionalno kakovost.

vijolična

Tradicionalno povezan s plemenitostjo, veličino ali častjo. Kot taka ima duhovne, mistične ali verske konotacije.

Nadomestni pomeni: v mnogih kulturah po vsem svetu kombinacija vijolične simbolizira plemstvo ali bogastvo, na Tajskem in delih Južne Amerike pa je povezana z žalovanjem.

Pri blagovnih znamkah so temni odtenki vijolične pogosto simbol razkošja, medtem ko so svetlejši in svetlejši odtenki priljubljeni pri ženskah in otrocih.

črna

Tako kot rdeča ima tudi ta barva veliko (včasih nasprotujočih si) pomenov. Lahko predstavlja moč, razkošje, prefinjenost in ekskluzivnost. Po drugi strani pa črna simbolizira smrt, zlo ali skrivnost. V oblačilih je simbol formalnosti oziroma žalovanja in žalovanja (saj se žalovanje tradicionalno nosi na pogrebih).

Alternativni pomeni: V nekaterih državah Azije in Latinske Amerike črna velja za moško barvo. V Egiptu pomeni ponovno rojstvo. V mnogih kulturah je barva povezana z magijo, vraževerjem ali smolo, pa tudi z nerazložljivim ali neznanim.

V blagovnih znamkah: črna je tako široko uporabljena, da je postala skoraj nevtralna, čeprav lahko simbolizira zgoraj, odvisno od konteksta. Številni modeli so preprosto črno-beli (namerno ali preprosto zaradi prihranka pri barvnem tiskanju).

Belo

Kot barva svetlobe in snega bela pogosto simbolizira čistost, nedolžnost, dobroto ali popolnost (tradicionalno jo nosijo neveste), hkrati pa pomeni strogost ali sterilnost.

Nadomestni pomeni: na Kitajskem je bela barva žalovanja. V mnogih kulturah pomeni mir - bela zastava je univerzalni simbol premirja ali predaje.

V blagovnih znamkah: bela pogosto sporoča preprostost, čistočo ali sodobnost. Oblikovalci, ki iščejo minimalistično estetiko, pogosto uporabljajo veliko bele.

Barva v dizajnu

Izbiranje barvne kombinacije je več kot izbira dveh ali treh odtenkov in njihova porazdelitev v enakih razmerjih po celotnem dizajnu. Njihova učinkovita uporaba ima veliko opraviti z ravnotežjem in več tonov kot uporabite, težje je to doseči.

Ta koncept najlažje uresničite tako, da izbrane barve razdelite na prevladujoče in poudarke. Prevladujoči ton bo najbolj viden in najbolj uporabljen v oblikovanju, en ali več poudarkov pa ga bo dopolnjevalo in uravnotežilo. Če boste pozorni na preplet barv – prisotnost ali odsotnost kontrasta, kako izgledajo sosednji toni, kakšno razpoloženje ustvarja kombinacija barv in odtenkov itd. – vam bo pomagalo določiti popolno paleto za namene oblikovanja.

Splošno sprejeto pravilo za uporabo osnovne tribarvne palete je pravilo 60-30-10. Ta pristop se pogosto uporablja pri oblikovanju notranjosti, lahko pa ga učinkovito uporabimo tudi za spletno ali tiskano oblikovanje. Dovolj je, da prevladujoči barvi damo 60%, preostalih 30% in 10% pa damo dvema poudarkoma. Dober primer tega pravila je moška obleka: jakna in hlače predstavljajo 60 % barve oblačil, srajca 30 %, kravata pa preostalih 10 %. Vse skupaj zagotavlja uravnotežen, eleganten videz.

Drug način za preprosto in uravnoteženo paleto je uporaba lahkotnosti in lahkotnosti (ali svetlejših in temnejših različic izbranega tona). Na ta način lahko razširite svoje barvne izbire brez prevelike nedoslednosti dizajna.

Barva v trženju in blagovni znamki

Prepoznavnost blagovne znamke je zelo odvisna od barve. Samo pomislite na Coca-Colo, Facebook ali Starbucks in enostavno si boste zapomnili tone, s katerimi so te znamke povezane.

Študija Univerze v Winnipegu je pokazala, da začetne sodbe ljudi o izdelkih v veliki meri temeljijo na barvi (60–90 % ocene). To pomeni, da ton v oblikovanju ni le umetniška izbira, ampak tudi kritična poslovna odločitev, ki vpliva na vse, od dojemanja blagovne znamke potrošnikov do realizacije izdelka.

Vendar se pri izbiri barvne sheme za logotip ni treba držati tradicij, simbolov ali stereotipov. Tukaj ni zanesljivih ali hitrih pravil. Še pomembneje je, kako je ton uporabljen pri oblikovanju in je usklajen s tržnim kontekstom blagovne znamke in njenim značajem.

RGB vs CMYK

Ko delate na natisnjenem projektu, računalniški monitor morda ne bo prikazal barv po pričakovanjih.bodo pogledali na papir. Kar vidite, ni tisto, kar dobite, ker digitalni monitorji in tiskalniki uporabljajo dva različna sistema: RGB in CMYK. Prva se nanaša na majhne pike rdeče, zelene in modre svetlobe, ki skupaj tvorijo vidne barve na zaslonu; drugi pomeni cian, magenta, rumene in črne tone za ustvarjanje barvnih odtisov. Ker RGB uporablja širši obseg kot CMYK, nekateri oblikovalci sprva ustvarijo projekt tiskanja v RGB, da ohranijo več barvnih možnosti in pretvorijo končni dizajn v CMYK pred tiskanjem.

Zato potrebujejo orodje, ki zagotavlja dosledno barvo pri delu z obema sistemoma – na primer pri oblikovanju logotipa za spletno mesto in tiskanju na vizitko. Eden takšnih sistemov je Pantone Matching System (PMS). V njem je mogoče tone ujemati po spletnih mestih in natisniti (kot tudi različne vrste tiskanih površin), da zagotovite enak videz.

Barva: razumejte, raziščite in ljubite

Oblikovalci so specializirani za študij teorije barv, psihologije ali nevroznanosti – kompleksnih predmetov, ki so na stičišču umetnosti in znanosti. Toda to je del tega, zaradi česar je ta poklic tako zanimiv in tako učinkovito orodje na trgu. Čeprav ta vodnik opisuje le osnovne smernice, upamo, da bo pomagal ustvariti bolj informirane in učinkovitejše izbire barv za osebne ali poklicne projekte.